Социальные сигналы относятся к степени вовлеченности, которую вы, ваш бренд и ваш контент генерируете на различных платформах социальных сетей. Это взаимодействие можно измерить множеством способов, включая следующие:
- Количество получаемых вами твитов @mention
- Ссылки на ваш сайт и контент на Facebook, Twitter и других платформах социальных сетей
- Количество людей, которые окружили вас в Google+
- Количество лайков от людей, которым нравится ваша бизнес-страница
- Количество получаемых репостов и ретвитов Facebook и т.д.
Теперь вам может быть интересно, почему в этой статье речь идет о маркетинге в социальных сетях в блоге, ориентированном на SEO. Причина проста. Хотя заманчиво рассматривать их как отдельные и не связанные между собой, это уже не так. Это связано с тем, что появляется все больше свидетельств того, что поисковые системы, такие как Google, активно используют социальные сигналы, чтобы помочь им ранжировать веб-сайты.
Шум начался еще в 2010 году, и в декабре того же года Мэтт Катт признал, что Google действительно принимает во внимание социальный поиск. К сожалению, нет подробного руководства, которое бы точно объяснило, как они это делают (хотя есть много предположений и дискуссий), НО ясно видеть причины, по которым социальный поиск становится настолько важным для того, как ваш сайт занимает место в органических ставках.
Маркетинг в социальных сетях поддерживает ваши стратегии SEO.
Позвольте рассказать вам, почему…
Сфера поиска меняется
Одна из основных причин этого изменения заключается в том, что социальный поиск меняет способ поиска информации в Интернете. Вы больше не полагаетесь исключительно на поисковые системы, которые помогают вам находить контент, на вас все больше влияет то, что обсуждается и публикуется в социальных сетях. В конце концов, как часто вы открываете для себя новый блог, статью или компанию после того, как видите, что кто-то из ваших подписчиков написал в Твиттере или опубликовал на Facebook или ВКонтакте?
Итак, поскольку вы уделяете больше внимания информации, которой делятся в обществе, логично, что Google и другие поисковые системы начнут учитывать это — особенно из-за большого количества информации, которую они могут почерпнуть из социального поведения.
Социальные сигналы, авторитет и актуальность
Социальные сети могут дать убедительные подсказки относительно чьего-либо авторитета и значимости. И если учесть, что основная цель Google — вернуть полезные, релевантные веб-сайты в свои органические списки, легко понять, почему они будут заинтересованы в социальных сетях.
Социальные сигналы, такие как вовлеченность и обмен, часто являются хорошим индикатором чьей-либо значимости и авторитета. Например, если контент (или веб-сайт) вызывает большую заинтересованность, или если владелец веб-сайта получает много упоминаний, это явный показатель того, что другие люди считают, что их стоит слушать. В свою очередь, логично, что контент, созданный этими людьми, рассматривается более благоприятно в органических списках.
Кроме того, rel = «author» представляет собой ОГРОМНЫЙ пробел в признании Google важности авторитета. rel = ”author” позволяет Google отслеживать, какие авторы опубликовали в разных доменах. Поэтому, если вы публикуете гостевые сообщения на высококачественных сайтах, Google знает, что это вы, и это, в свою очередь, может помочь повысить видимость вашего собственного сайта (и не только из-за обратной ссылки).
Контент всему голова
Еще одним ключевым фактором социальных сигналов является роль качественного контента. Старые причины поддерживать ваш сайт свежим и постоянно обновляться остаются. Google по-прежнему любит свежий контент, и, например, регулярно обновляемый блог может быть мощным способом привлечь новых посетителей на ваш сайт. Кроме того, он отлично подходит для использования этих длинных ключевых слов. НО блоггинг также предоставляет материалы, которыми вы можете поделиться через свои платформы социальных сетей, и побуждает людей говорить о вашем бренде и взаимодействовать с ним. Более того, если людям нравится то, что они читают, возможно, они будут ссылаться на вас — и такие естественные ссылки являются хорошей новостью для рейтинга вашей страницы и авторитета домена.
Наконец, когда дело доходит до того, имеет ли ваш конкурент больше очков, чем вы, степень социального взаимодействия может быть решающим фактором.
SEO — изменился
В прошлом найти в Google было относительно легко. Создавайте контент, насыщенный ключевыми словами, и развивайте ссылки, и ваш органический рейтинг будет расти. Однако многие из вас убедились на собственном опыте, Google движется быстро, и недавние изменения алгоритма Panda и Penguin задело многих владельцев бизнеса, которые полагались на Google в плане своего трафика.
Короче говоря, так называемая тактика «черной шляпы» больше не работает, и владельцам бизнеса (и специалистам по SEO) необходимо искать новые способы доказать поисковым системам, что их веб-сайт полезен и актуален.
Таким образом, хотя все еще существуют фундаментальные тактики SEO на сайте, которые вам нужно использовать правильно и обеспечивать высокое качество, естественные ссылки по-прежнему актуальны, важно, чтобы вы использовали возможности социальных сетей для поддержки своих стратегий SEO.
Вот как…
Получить авторство Google
Воспользуйтесь растущей мощью rel = ”author” и убедитесь, что весь ваш контент связан с вами и приписывается вам. Затем воспользуйтесь возможностями гостевых блогов и контент-маркетинга, чтобы расширить свой профиль и охватить новую аудиторию.
Изучите Google+
Хотя многие люди говорят, что это кладбище, нельзя отрицать, что Google+ — это сила, с которой нужно считаться — не в последнюю очередь потому, что она от Google! А с недавним запуском тщеславных URL-адресов похоже, что предпринимаются шаги, чтобы сделать его еще более привлекательным для неконвертированных.
Укрепите свой авторитет
Google любит авторитет и актуальность. Это означает, что вам нужно выйти на рынок и использовать силу социальных сетей, чтобы распространять свое мнение и строить свою репутацию. Например:
Подумайте, с кем вы связаны
Определите основные возможности для размещения гостевых постов и расширения вашего охвата
Стойте за что-то и стремитесь оказать влияние в нише
Чем больше людей будут видеть и взаимодействовать с вашим контентом в социальных сетях, тем лучше для вашего рейтинга.
Кнопки социальных сетей
Сделайте так, чтобы люди могли легко делиться вашими материалами, встроив кнопки социальных сетей на свой веб-сайт. И активно поощряйте своих читателей нажимать кнопку твита или лайка, если им понравился ваш материал — фактически, заведите привычку просить людей поделиться в качестве одного из ваших призывов к действию.
Получить социальную поддержку
Социальные сети хороши для бизнеса по множеству причин. Но имейте в виду, что вы не можете просто запустить профиль и ожидать, что увидите большое влияние на свой органический рейтинг. Вместо этого вам нужно поработать над своей стратегией и убедиться, что она предназначена для поощрения взаимодействия, увеличения количества репостов и повышения вашего профиля.
Но что вы думаете? Видели ли вы влияние на ваши органические списки в результате вашей активности в социальных сетях?